|
.
|
ПОИСКИ ТВОРЧЕСТВА: Информационно-психологические воздействия на политическое поле России
(выдержки из книги) |
|
Серавин Александр Игоревич
www.seravin.narod.ru |
1
2
3
4
|
|
Держи вора!
Кто громче всех кричит «Держи вора»? Сам вор. Вот и некоторые
«политики» набирают дивиденды за счет огульной критики своих оппонентов.
Конечно, бывает и иначе: человеку есть что сказать, а ему не позволяют.
Здравствуйте, вы девушек не вызывали
Подсыпание юных красоток в штаб конкурентов.
Поздравление от..
В одной кампании, где за место в Госдуму боролся обрусевший кавказец, к 8 марта все женщины округа получили от его имени поздравления, в которых он советовал им иметь интимные отношения с сексуально стойкими кавказцами, а не со спившимися в своей массе славянами.
Верхом цинизма является от имени «заказанного» кандидата поздравить с чем-нибудь покойников. После чего в «заказанный» штаб начинают приходить письма от избирателей: «Извините, но Федор Федорович проголосовать за вас не сможет так как он умер три года назад… Вдова Федора Федоровича».
Использование административного ресурса для построения собственной
кампании согласно современным избирательным технологиям
Именно к такому методу прибегают все чаще в последнее время кандидаты от власти: ведение кампании отдается команде
специалистов, в распоряжение которой предоставляется весь комплекс административных ресурсов. В этом случае стартовое преимущество кандидата по ресурсному обеспечению используется наиболее грамотно.
Сбор подписей
Сбор подписей в поддержку выдвижения кандидата (списка кандидатов) введен в практику российских избирательных кампаний в 1993 г. К настоящему времени в России он превратился в довольно неприглядный процесс. Большинство собираемых подписей «выбивается» либо за счет использования административного ресурса, либо за счет настырности нанятых за немалую плату профессиональных сборщиков, или рисуются. Поэтому фактор поддержки кандидата как таковой тут фактически отсутствует. Во многом из-за этого в последнее время явно обозначилась тенденция заменить сбор подписей залогом.
Тем не менее, сбор подписей за выдвижение кандидата (партии) продолжает оставаться важным мероприятием оргмассового направления. Хотя бы потому, что он дает прекрасный повод начать агитацию за кандидата. Опытные избирательные технологи не обращают никакого внимания на запрет агитации в период сбора подписей и используют его на полную катушку. Естественно, призыв «Голосуйте за Сидорова!» меняется на другой: «Сдавайте подписи в поддержку выдвижения Сидорова!» И органы, надзирающие за исполнением законов о выборах, в этом случае ничего поделать не могут.
Программный
Гипертрофирование роли программы партии или кандидата в избирательной кампании. Избиратели при этом рассматриваются как своего рода экзаменационная комиссия, обязанная тщательно изучить программы всех кандидатов и расставить им оценки. В соответствии с таким подходом разработка стратегии избирательной кампании подменяется разработкой программы, а тактика сводится к тому, чтобы максимально подробно изложить эту программу избирателям,
В последнее время до широкой политической общественности дошло, что объем и научное содержание программы практически никакого отношения к количеству голосов, полученных на выборах, не имеют.
Массовое досрочное голосование
Организация массового досрочного голосования.
Физиологическое отвращение
Стиль материалов по кандидату-противнику выдерживается так, чтобы вызывать у избирателя физиологическое отвращение. В репортаже о манифестации оппозиции находчивый журналист вмонтировал кадры с лицами людей, имевших явные признаки дебилизма или сумасшествия. Из репортажа получалось, что эти люди якобы участвовали в митинге и «с восторгом» слушали выступавших лидеров оппозиции. Надо сказать, что именно эти кадры производили самое сильное впечатление. Лишь случай, точнее, порядочность одного из коллег позволила обнаружить эту подтасовку до выхода в эфир, и больные люди – «оппозиционеры» на телеэкран не попали. При разбирательстве репортер заявил, что он взял эти кадры будто бы «случайно, в спешке» из другой кассеты с материалом, рассказывавшим о клинике для душевнобольных.
Буклеты
Буклеты, предназначенные для прямого распространения и безадресной рассылки. По сути, это та же листовка А4, но изготовленная на более качественной бумаге и сложенная в два-три раза.
Мы вместе
Глава администрации Хабаровского края как «черный PR» расценил регистрацию избирательного блока с названием «Блок губернатора». По его мнению, данный блок, созданный региональными отделениями ЛДПР и «Союза офицеров», уже самим названием приписывает своим кандидатам несуществующую поддержку со стороны губернатора, тем самым злоупотребляя «всенародным доверием». Однако краевая избирательная комиссия, сверясь с законодательством, не нашла в регистрации блока с таким наименованием каких-либо нарушений и ответила отказом на требование губернатора об отмене регистрации. Тем не менее представителя главы администрации не удовлетворил такой ответ, и он заявил о намерении опротестовать решение Избиркома через суд.
Рекламные щиты (постеры)
Постеры – своего рода аналог клипов-афиш. Постеры наиболее широко используются в средних по масштабу кампаниях. Их требуемое количество можно определить ориентировочной нормой: один постер на 2-5 тыс. избирателей (в зависимости от структуры округа и, в первую очередь,
от количества точек, пригодных для размещения).
Рекламный подход
Рекламный подход
особенно часто применяется, когда руководство избирательной кампании попадает в руки специалистов по рекламе и различных PR - агентств. В его основе лежит убеждение, что реклама кандидата в принципе не отличается от рекламы любого другого товара - сникерсов, памперсов и т.д. Задача избирательного штаба состоит в том, чтобы создать привлекательный «имидж» кандидата (партии) и затем максимально технологично «продать» этот имидж избирателям. Понятно, что такой подход вообще не предполагает наличия в избирательной кампании какой-либо содержательной стратегии.
У рекламного подхода есть определенные преимущества. Во-первых, он дает высокую технологичность тактической составляющей избирательной кампании, в особенности ее части, связанной со СМИ и наружной рекламой. При слабом технологическом уровне кампании у конкурентов, применение эффективных рекламных технологий сравнимо с использованием автоматического оружия против луков и стрел. Обладая таким техническим превосходством кампанию можно выиграть и без какой-либо осмысленной стратегии.
Во-вторых, как это ни парадоксально, отсутствие стратегии у избирательной кампании часто далеко не так пагубно, как выбор неверной стратегии. Отсутствие стратегии в первую очередь грозит неэффективной растратой ресурсов кандидата и его команды, тогда как при стратегии ошибочной указанные ресурсы будут целенаправленно расходоваться на то, чтобы не приобретать, а терять голоса.
|
|
|
